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nba鐞冨憳宸ヨ祫鎺掑悕 :新年禮盒文案怎么辦?看看飛利浦是怎么寫的

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節假日,絕對是營銷的黃金時間段。

一到這些節日,品牌就會推出對應的產品。比如,雅詩蘭黛的圣誕套裝,蘭蔻新年限量版。

再比如,在這個新年季,飛利浦推出了禮盒套裝。除了換上新包裝外,還寫了一組很OK的包裝文案。一起來看看。

新年禮盒文案怎么辦?看看飛利浦是怎么寫的

在我心中

地表最強CP是我的爸媽

新年禮盒文案怎么辦?看看飛利浦是怎么寫的

那些年抬頭望你

這一年與你并肩

新年禮盒文案怎么辦?看看飛利浦是怎么寫的

用保溫杯化解中年的尷尬

用護眼儀舒解眼中的滄桑

新年禮盒文案怎么辦?看看飛利浦是怎么寫的

你問我最愛你哪種樣子

我最愛你不“渣”的樣子

新年禮盒文案怎么辦?看看飛利浦是怎么寫的

愿你出差半月

歸來依然有型

新年禮盒文案怎么辦?看看飛利浦是怎么寫的

做人就像剃須

進退都得要拿捏好分寸

新年禮盒文案怎么辦?看看飛利浦是怎么寫的

別在清爽的年紀

活成油膩的樣子

飛利浦這波新年禮盒,好樣的。作為一個典型的案例,給新年營銷帶來了幾點提醒。

一、新年產品需要新包裝

現在的包裝,不僅要樣式要好看,文案也得漂亮。新年禮盒雖然很常見,但飛利浦這次卻抓住了我的眼球,正是因為它的包裝文案。

飛利浦這波文案很實在,可以參考學習下。每個內容就緊緊地結合產品特性和消費需求,并且表達出了品牌像對朋友的關心。

針對產品特性的表達,比如,做人就像剃須,進退都得要拿捏好分寸。

在此基礎上,也有很social的表達,比如,別在清爽的年紀,活成油膩的樣子。

假設你的產品是面膜,那么你也可以給它敷上一套“面膜”。我隨手舉幾個例子。

  1. 新年新氣象,來年有對象。
  2. 有臉沒臉,回家過年。
  3. 回家是一件很光彩的事。

二、新年產品需要微創新

創意就是舊元素新組合。雖然新年禮盒是由幾個單品構成的,但其中不同的組合就會出現新產品。比如,旅行套裝,父母套裝,情侶套裝等等。

一方面可以幫消費者更快做出選擇,對于沒有消費主見來說,很開心。另一方面,消費者也可以享受到對應的福利。所以呀,新年套裝是個喜聞樂見的設計。

記得有這么一個創意,直接售賣一個黑袋子。袋子里面裝著若干個未知的產品,結果賣得特別火爆。這種就是微創新,大效果。所以,是不是也可以有一個新年禮袋?

三、新年產品需要多出口

在這次新年活動,在銷售入口的設計上,飛利浦就一個重要的小細節。消費者的消費習慣不一樣,選擇的銷售出口也應該有所變化。飛利浦通過分析電商平臺的消費大數據,給不同的產品選擇更合適的銷售平臺。比如父母裝在京東平臺發售,父子裝在天貓平臺發售。

要不斷優化消費者購買的路徑,掃除購買路線上的一切障礙和不便,讓產品更好地銷售出去。很多人忽視掉這個購買階段,最后前功盡棄。

再提醒一下。新年回家對應的營銷關鍵詞,就是送禮。送禮是一場傳遞感情的大型活動。不管是長輩、情侶和朋友,他們都積極去參與。所以,給產品貼上“禮品”這個標簽肯定是沒錯的。對于其他個性化的標簽,比如有趣、走心、實用等等,需要創意和文案來實現。

飛利浦這波文案,給了一個好開頭。

 

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