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nba瀛e悗璧涘緱鍒嗘帓 :2020年YouTube廣告投放關注的20個訊息

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2019年新近的統計數據顯示,YouTube仍然是所有社媒平臺中的佼佼者。就網站的角度而言,其也僅位于谷歌Google之后。

本文將從YouTube用戶統計信息、使用習慣、商業價值和廣告這4個方面來展示YouTube在過去一年的發展。

YouTube用戶統計信息

1、YouTube 每月有20億登錄用戶

YouTube的用戶基數每年仍在增長。截至2018年5月,其用戶總數已達到18億。

2、美國73%的成年人在使用YouTube

這比Facebook的比例(69%)要高,而且YouTube幾乎是“季軍”Instagram(37%)的2倍。

根據皮尤研究中心(Pew Research)的調查,Facebook和YouTube在2019年仍是美國超高人氣的“國民線上平臺”。

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3、美國年齡在15歲至25歲的人群中,有81%的人在使用YouTube

YouTube的受歡迎程度呈現出“低齡化”趨勢,在越年輕的用戶中越受歡迎。如圖所示,15歲至25歲是YouTube用戶最集中的年齡段。

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(圖:截至2019年第三季度,美國YouTube用戶各年齡段百分比)

4、YouTube網站的訪問量中,將近15%來自美國

據Alexa估計,YouTube用戶很大一部分來自美國,隨后依次是印度(8.1%)和日本(4.6%)。

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(30天內訪問YouTube的全球用戶分布圖;資料來源:Alexa)

5、只有33%的YouTube熱門視頻是英語

皮尤研究中心在2019年第一周查看熱門頻道(擁有超過25萬訂閱者的頻道)上的用戶活動時發現,這些頻道上傳的視頻中只有33%是英語的,而且只有17%是全英文的。

目前,YouTube支持80種不同的語言和91個不同的國家/地區。

YouTube使用情況統計

6、平臺每分鐘上傳500個小時的視頻

品牌和私人創作者之間的競爭非常激烈。而且,創作視頻的趨勢一直在不斷增長,在2014年至2019年的5年間,這一數字增長了40%。

7、每個訪問者平均每天在YouTube上花費11分24秒

Alexa稱,“11分24秒”是截至2019年末的數字,2018年的日均用戶訪問時長是8分41秒。

8、用戶在YouTube上觀看的內容中的70%由其推薦算法決定

據悉,81%的美國成年人會間或或者定期觀看由算法推薦的視頻。

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(圖:不同年齡段的情況顯示,大多數YouTube用戶會觀看當前播放視頻旁邊,由算法推薦的視頻)

9、用戶每次訪問YouTube的平均頁面瀏覽量為6.5次

雖然大多數的用戶愿意觀看算法推薦的視頻,但是也有很多活躍用戶會主動地探索新的頻道和視頻。

10、10%最受歡迎的YouTube視頻吸引了79%的觀看次數

皮尤研究中心針對擁有250000個以上訂閱者的近44000個頻道進行了調查分析,他們得出的結論是,很一小部分的視頻和創作者卻聚合了大部分的流量和關注。

就YouTube視頻的數量而言,10%的YouTube頻道生產的內容占據了最受歡迎視頻的70%。

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11、超過70%的YouTube播放量來自手機客戶端

自2018年底以來,這個數字一直保持穩定。

12、網絡電視上的YouTube播放量增加了39%

這一數據給廣告商的提示是,你在制作視頻時除了要重點關注移動設備之外,還要考慮到網絡電視等大屏幕的用戶需求也在上升。

YouTube表示,電視屏幕每天產生的視頻觀看時長是2.5億個小時(平臺每天的觀看時長是近10億個小時)。目前,客廳觀看(即智能電視、Apple TV、Roku和游戲機)是該平臺增長最快的屏幕部分。

YouTube商業統計

13、用戶在選擇觀看內容時,更看重是否與其興趣相符,其次才是著名演員

這意味著品牌應該花更多的時間來了解受眾和他們關心的是什么。YouTube表示,60%的YouTube用戶觀看了與個人興趣有關的視頻。因此,那些明確了受眾需求的品牌將可以更輕松地推廣自己的YouTube頻道。

14、在2017年至2018年期間,用戶觀看“購買哪種產品”視頻的時長翻了一番

這說明,人們越來越傾向于使用YouTube視頻來研究和決定購買哪種產品。

15、超過70%的YouTube用戶曾與創作者和頻道互動

在2017年至2018年期間,YouTube用戶與創作者和視頻的日?;ザ猩險塹那魘??;謊災?,YouTube上的觀看習慣正在改變。因此你有很多的機會能夠把普通訪客變成你的忠實粉絲。

YouTube廣告統計

16、人們在YouTube上看到的有害/錯誤信息/限制級視頻內容減少了70%

這對用戶和廣告商而言,都是一個好的趨勢。

YouTube表示,不良視頻內容減少的70%意味著,美國用戶用來觀看限制級內容的時長不到1%。因此,如果你正在投放YouTube廣告,則可以更加放心,因為你廣告的投放環境的凈化程度更高了。

17、僅在美國,YouTube 2020年的廣告收入就將達到55億美元

這幾乎是2016年YouTube廣告收入的2倍。

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(圖:2016年至2020年YouTube在美國的凈廣告收入(單位:十億美元))

18、年收入在1萬美元以上的YouTube頻道數量同比增長50%

同時,年收入10萬美元以上的頻道數量增長了40%。當然,這種收入不僅來自廣告收入,還可能包括其他YouTube營利形式。

19、在18歲至34歲的年輕用戶中,YouTube是僅次于Netflix的第二受歡迎的電視投屏視頻平臺

對于廣告商而言的一個好消息是,千禧一代在觀看電視時,比起傳統電視(包括有線電視和廣播網絡),他們更偏愛YouTube。

20、在YouTube廣告中,使用男性代言人的比例是女性代言人的2倍

Geena Davis性別媒體研究所與谷歌合作,分析了2015年至2019年間上傳的270萬個YouTube廣告(總播放量達5500億次)。

該研究得出的結論是,盡管廣告商傾向于選擇以男性為主角來制作廣告,但其實從播放量的角度來看,效果并不理想。實際上,性別平衡或以女性為主角的廣告的播放量要更高一些(56%)。

 

作者:YouTube營銷君

來源:YouTube營銷君

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