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nba鎺掑悕姒?:活動策劃推廣,真的像你想的那么簡單嗎?

nba大前锋历史排 www.xacpt.com 活動策劃推廣,真的像你想的那么簡單嗎?

【導語】最近,因受疫情影響,很多公司開始做起了線上活動。比如有做公益直播獲客的,也有合作聯合推廣的,線下活動初次搬到線上,也有很大的差別,不少企業還處在摸索階段?;疃呋?,看似簡單,但其實也有很多學問。

對于剛畢業求職的人來說,活動策劃的第一反應就會想到大學時期的各種社團活動,腦海中想到的環節就是宣傳、溝通配合、執行等。在很多剛入行的朋友或者甲方的腦子里想到的就是請活動公司,設置游戲環節,譬如幸運大抽獎、集贊有禮、模特走秀,以為活動就是用來造人氣。

而真正進入這一行后,才發現活動策劃并沒有那么簡單,有時活動是做了,但效果卻很差勁,宣傳手法也用了很多,眼看就要到活動的截止日期了,報名的用戶屈指可數。

活動策劃推廣,真的像你想的那么簡單嗎?

這就像工匠蓋房子,首先你要知道是蓋別墅還是蓋廠房又或者是蓋酒店,需求不同,蓋出來的東西就不一樣。但是蓋樓所用的材料和結構等等全都是一樣的,只不過是根據材料用量來添加或者減少。

所以作為一名活動策劃,我們需要有透過現象看到本質的能力。
透過現象我們看本質,我們來剖析一下游戲的本質或者規則到底是怎么樣的。
游戲有明確的目標:知道自己在游戲中要做什么,人有了目標感,就會沖勁十足。
可操作性的步驟(規則):知道自己在游戲中該怎么做,你可以在游戲掌控自己的行為和表現,進入角色扮演。
即時而生動的情緒獎勵(反?。耗愕拿懇桓魴形?,都會得到實時的反饋。比如你努力打死一個怪,你的耐力會+1、智力會+1、敏捷會+1、力量會+1……隨著你打怪打得越來越多,你逐漸穿上更豪華的盔甲、拿到了更有威力的武器、佩戴了更華麗的珠寶……
游戲最棒的一點就是告訴玩家,你只要付出,就有回報。只要不斷努力,就能獲得勝利。
而一場活動也是如此,我們制定的目標是要讓參與者知道在我們的活動中獲得什么,活動的目的是要達到多少的轉化率。有了明確的目標之后,我們怎么做才會吸引更多的人,將用戶的體驗度達到最好,最高。而要做到這一系列,活動策劃用到的必備能力有以下幾點:

一、目標確定以及拆解能力

設置目標和指標只是活動策劃的第一步,有了這個奮斗的目標,才能制定出一系列配套的方案,大家才能為了這個目標共同努力。

有了目標之后,具體怎么實現還得落地拆解,尋求各領域擅長的人來配合完成。這就需要一個領導者對此次的活動有一個清晰的了解,并且可以預判方案執行后可以達到的一個效果,也要善于溝通與領導他人,共同完成目標。

二、組織規劃能力

除了目標拆解能力,活動策劃的操盤手還需要具備完整的組織策劃能力,從活動主題的確定,到活動策劃、活動落地,都需要活動操盤手一一把控。能夠整合多方資源以及團隊,保證「活動策劃」指標的順利達成。
比如我們之前負責活動策劃的老司機,在活動拍板之后,他立刻花了 2 天時間,寫了一份超詳細的策劃書以及活動分工表,把線上推廣以及線下物料、人員、預算都安排的妥妥當當,這樣執行起來就會更加清晰。

三、活動文案策劃能力

辛苦籌備的活動,需要好的文案宣傳?;疃呋母鞲黿錐味忌婕暗轎陌感醋?,從標題、標語到內容,比如活動策劃文案、海報的宣傳,平臺傳播推廣文案等。任何一個環節的文案沒有寫好,都將會,毀掉整場活動。
例如引題,就是找出問題并且對事物或者所做項目的理解、認知以及觀點的闡述。就好比我們看一部偵探型的小說,前邊開頭的時候要埋入伏筆。你的伏筆埋好了,看官才會有興趣上鉤,你的觀點新穎獨立才會喚起閱讀者的好奇心

四、數據管理分析能力

活動在宣傳了一段的時間后,效果不是太好,報名人數增長慢,你需要能夠通過數據發現問題,從分析中挖掘有效信息找到原因所在,并進行優化。

審視每一步的環節,文案是否寫的吸引,簡潔明確,讓人容易理解,切不可犯詞藻過于浮夸大眾都不明白你表達的是什么。海報是否有特色,有創新點,可以在眾多的海報中,脫穎而出,愿意多看幾眼內容。宣傳平臺的宣傳力度是否到位,曝光率到底有多少,合作伙伴是否起到了作用,都是需要考慮的問題,乃至更細致化。

五、復盤總結能力

活動做完之后,不是做完了就可以,而是要不斷復盤總結,這就需要我們深入思考活動成功的關鍵要素,并且進行提煉,爭取讓它們可以復制。
不到位的地方,要吸取經驗,尋求改善的方法,不僅有助于下次活動的策劃,也可以提升團隊中個人的能力,實現共贏。

目標拆解能力、組織策劃能力、文案寫作能力、數據分析能力、復盤總結能力是你從活動執行到活動操盤手,需要掌握的關鍵能力特質。每一方面都需要不斷的思考與精進,才能不斷提升活動策劃中的亮點。

 

作者:活動策劃研習社

來源:活動策劃研習社(ID:ephdch)

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