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nba涓婅禌瀛f帓鍚?:旅游行業朋友圈推廣案例!

nba大前锋历史排 www.xacpt.com 旅游行業朋友圈推廣案例!

本篇給大家分享的一個旅游行業朋友圈推廣案例。針對海外華人做在線旅游服務推廣,獲客量900+,單客成本不到4元!

廣告主 Rover城市玩家 是一款“隨地寫,隨時玩”的旅游OTA 平臺,能幫助全球的旅游者通過旅游經驗的分享,獲得更好的線下旅游體驗。城市玩家是從海外華人社群開始,以服務海外華人,介紹海外本地旅游開發,推廣和體驗的線上旅游OTA平臺。

首先看投放數據:

曝光量:79萬次

點擊量:超4萬次

綜合點擊率:5.22%

轉化客戶:905名

轉化成本:3.87元推廣產品:服務海外華人的在線旅游服務平臺

一、營銷痛點

1、澳大利亞海外華人圈的廣告流量成本高;

2、如何發揮南澳地區紅酒商家旅游資源優勢,提升知名度;

3、澳洲旅游業有諸多競爭對手,如何將一個新創立的旅游OTA平臺的口碑和品牌形象樹立起來;

4、在激烈的旅游業競爭中獲取更多客源和二次客源,打造獨特的明星旅游產品,提升利潤空間。

二、營銷目標

1、提升品牌的曝光率和知名度;

2、擴大城市玩家公眾號的粉絲數量;

3、收集潛在客戶信息。

三、投放方案

1、原生落地頁,AB testing

本次設置了視頻、640x800px的單照片、800×640 px 單照片三個內容相似的原生落地頁,進行用戶轉化率的測試。測試結果640x800px的外層打開率高達7%,在廣告投放之初,就將AB testing融入了廣告計劃之中。

旅游行業朋友圈推廣案例!

2、新穎主題,精準投放

本次朋友圈廣告以南澳本地特色的紅酒為主題,設計了三天兩夜的南澳“紅酒之旅”,由于主題旅游項目新穎,所以此次投放,更容易以較小效益收獲更多用戶。

本次推廣,瞄準了全澳范圍內的適齡人群,針對40-60歲,擁有較強烈旅游意愿,并實現了財務自由的群體進行了精準投放,將主要投放時間設置為下午6點-晚上9點(澳洲時間為晚上7點至10點,考慮到時差因素),投放時間持續四天。

旅游行業朋友圈推廣案例!
旅游行業朋友圈推廣案例!

3、高效靈活,鏈路清晰

投放“推廣我的公眾號”類型的廣告,引導用戶首先關注公眾號;進入公眾號后,收到歡迎語中的H5鏈接,引導客戶打開預先設置的表單鏈接。

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4、及時改進,內容優化

本次的朋友圈廣告,采取了“感興趣就掃碼報名”的形式,留下了對本次紅酒旅游產品感興趣的客戶的信息,包括年齡,聯系方式,偏好,地區等,為客戶下一步投放和產品設計提供重要參考;

同時,通過對廣告瀏覽用戶,特別是二次轉化客戶的信息分析,可以優化下次廣告和產品的投放時段,內容,以及針對人群等,建立一個良好的“產品—廣告—市場—產品—廣告”的良性循環。

四、客戶反饋

廣告主對本次活動的營銷推廣十分滿意,高達900組的報名游客,為我們所帶來的收益是遠超廣告成本的。以接近零成本的方式,獲取了包括旅游資源,深度合作在內的一系列現行和潛在的商業機會。同時,消費者都給出了積極評價,他們認為本次旅游產品與廣告描述一致,內容豐富,而廣告本身設計簡潔明了,而廣告中設計的實惠營銷策略也讓他們有更多的報名動力。

總而言之,不僅是產品本身,微信朋友圈廣告這一對海外華人來說相對新穎的廣告形式,在使用和設計得當的前提下,可以極大程度提高推廣收益。

 

作者:城市玩家

來源:城市玩家

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